Ở quận Seongdong-gu phía đông thủ đô, Seongsu-dong – được mệnh danh là “Brooklyn của Seoul” – đang nổi lên như một địa điểm thời thượng “phải ghé thăm” đối với giới trẻ.
Tương tự như khu phố công nghiệp một thời của New York giờ đây được định nghĩa bởi sự sáng tạo, khu vực này của Seoul từng là khu công nghiệp sản xuất và lưu trữ phụ tùng ô tô và giày thủ công vào những năm 1970. Sau khi các nhà máy và nhà kho ngừng hoạt động trong cuộc khủng hoảng tài chính châu Á vào cuối những năm 90, các nghệ sĩ trẻ đang tìm kiếm cơ sở thuê giá rẻ đã chiếm đóng khu vực này và biến nó thành thiên đường sáng tạo vào những năm 2010.
Ngày nay, Seongsu-dong là một điểm nóng tự hào với sự kết hợp đích thực giữa văn hóa giới trẻ thời thượng và những xưởng đóng giày thủ công có tuổi đời hàng chục năm trong các tòa nhà gạch đỏ thấp tầng, thu hút các bạn trẻ Hàn bắt trend siêu nhanh cũng như du khách yêu thích nghệ thuật, muốn tránh xa sự xô bồ, đông đúc của các địa điểm du lịch nổi tiếng. Bà nào mà thích MOCA (bảo tàng nghệ thuật) ở các nước như Thái, Sing, Đài,.. là đi chỗ này hợp lý lắm nè.
Keyword cho sự phổ biến ngày càng tăng của khu vực này là “popup store" hay còn được hiểu là "các cửa hàng tạm thời”, tức là chỉ dựng lên theo sự kiện trong một thời gian ngắn.
Ở hầu hết các tòa nhà ở Seongsu-dong- 2 -ga, các không gian bán lẻ tạm thời mới xuất hiện, có các chiến lược thử nghiệm và hình ảnh sáng tạo thu hút sự chú ý của những bạn trẻ dù chỉ đi ngang qua. Sự sáng tạo và vibe nghệ thuật rất đỉnh đến nỗi dù đã ghé qua 3 lần nhưng lần nào mình cũng phải wow lên và chụp choẹt cả trăm tấm.
Từ các thương hiệu xa xỉ như Burberry, Chanel và Porsche cho đến các nhà sản xuất mỳ đen, kim chi hay rượu soju địa phương, hàng loạt thương hiệu và công ty đang gấp rút tổ chức các sự kiện sáng tạo trong những nhà kho thấp tầng rộng rãi ở Seongsu-dong để tạo tiếng vang về sản phẩm mới cũng như bán hàng với giá ưu đãi lớn và tặng freegift set cho những người tham gia.
Gần đây nhất mình có tham gia 3 popup store của Stand Oil (thương hiệu túi xách, giày dép), Musinsa (thương hiệu quần áo) và Torriden (thương hiệu mỹ phẩm) và đã trải nghiệm nhiều hoạt động thú vị và hoàn toàn miễn phí như chụp ảnh với photographer chuyên nghiệp, làm móc khoá handmade, ăn kem, nhận hoa hay free gift một set dòng sản phẩm dưỡng da mới.
Mình ấn tượng với cách truyền tải thông điệp của Torriden: Hãy tự tin là chính mình, với cá tính riêng biệt của mình vì bạn là duy nhất trên thế giới này. Bằng việc dựng khá nhiều gương, kính trong suốt với mission "Find myself" và những câu nói chữa lành mang "Positive Vibe" xuyên suốt 2 tầng của store, mình cảm thấy tự tin và tích cực hơn nhiều với hình ảnh hiện tại.
Hãng còn khéo léo lồng ghép quảng bá sản phẩm mới phù hợp nhiều làn da khác nhau và bao bì thân thiện, đúng như câu slogan quen thuộc "Your skin is our planet", mình chính thức trở thành fan của Torriden và chắc chắn sẽ rinh thêm vài em serum Dive In màu xanh baby blue dễ thương của hãng (hiện mình có 2 chai và dùng gần hết). Tone màu xanh đặc trưng của hãng cũng được ưu ái chọn làm theme chính bên cạnh tone hologram nên tổng thể popup siêu dịu mắt nhưng cũng đầy nghệ thuật.
Một số điểm chính của popup store
Tìm theo hashtag #팝업스토어
Chỉ diễn ra trong thời gian ngắn (2-3 tuần)
Hoàn toàn miễn phí tham gia
Sẽ cần đặt trước slot (bằng sđt hàn, qua kakao hoặc trực tiếp ở tablet tại popup) nếu thương hiệu đó nổi tiếng hoặc đi vào cuối tuần đông ng, còn ko thì chịu khó xếp hàng (họ sẽ ghi biển ở ngoài là phải đợi tầm bao nhiêu phút).
Thường sẽ được nhận free gift trải nghiệm
Thông tin chi tiết / hình ảnh có thể xem cụ thể ở insta official của từng thương hiệu (xem có hợp vibe hoặc có nhiều ưu đãi ko,...). Ví dụ đợt này mình cần vibe nhẹ nhàng, chữa lành thì mình sẽ ko chọn popup màu mè hoặc rượu bia.
Seongsu-dong hiện có hơn một trăm cửa hàng tạm thời mở cửa hàng ngày đến hàng tuần và lịch cho thuê trong khu vực đã được đặt kín vào đầu năm tới. Tính đến nay, hơn 568.000 bài đăng trên Instagram được hashtag “pop-up store” bằng tiếng Hàn (Hashtag #팝업스토어) và các tài khoản mạng xã hội chuyên về thông báo triển lãm và sự kiện bật lên đã thu hút được hàng chục nghìn người theo dõi. Vì vậy để nắm bắt nhanh thông tin, hãy liên tục cập nhật Instagram với hashtag liên quan, follow kênh chuyên update popup store như popupstorego sau đó vào trực tiếp insta official của thương hiệu để biết thêm thông tin
Popup Positive Vibe (từ 8/4 đến 28/4)
Vừa đẹp mắt về mặt thẩm mỹ, instagramable, cũng như mang tính thử nghiệm, hãy đến popup store trải nghiệm trực tiếp hoặc ghé qua Seongsu-dong dạo bộ và surprise bản thân với không gian nghệ thuật ở đây nhé.